未来10年，新一代中产消费者将成为重塑全球增长和消费模式的重要力量。

奥美公司在其《锐速12国报告》中称，到2025年，12个新兴市场国家将涌现出近10亿新中产消费者。这12个新兴市场国家别是中国、印度、巴基斯坦、埃及、巴西、墨西哥、尼日利亚、印尼、缅甸、菲律宾、孟加拉、越南。

在这份报告中，奥美提出用“锐速市场”（Velocity Market）来取代“新兴市场”（Emerging Market）这一称谓，因为它认为“新兴市场”这一说法现在显得过于渐进主义，甚至带有殖民意味。

2015年，锐速12国中，中产阶级人数最多的分别是中国（758万）、印度（397万），以及巴西（140万）。到2025年，印度的中产阶级人数将增加3.97亿，至8.28亿，中国将增加1.87亿，至9.45亿，而巴基斯坦的增幅将仅次于印度和中国，增加5900万至1.22亿。奥美的报告是运用购买力平价（Purcahsing Power Parity）的方法，以收入而非资产来衡量中产阶级的增长。

未来10年，锐速12国中产阶级人数增幅。来源：奥美

报告显示，1980年，全球中产阶级人数为10亿，其中，发达国家占到6亿。到2025年，全球中产阶级人数或将增加到49亿，中国、印度、发达国家的中产阶级人数将分别达到10亿、5亿和7.5亿。

锐速12国中大多数消费者（77%）感到生活方式的变化速度比以前任何时候都快。超过三分之二的受访者（71%）说，未来10年，他们国家的生活方式将发生积极变化。但这12个国家中，对于过去10年生活方式变化带来的影响，受访者的观点并不一致。感受到显著积极变化的有中国、孟加拉国和印度，感受到适度提升的有缅甸、印尼、越南和菲律宾，感受到消极变化的有尼日利亚、巴基斯坦、巴西、墨西哥，埃及尤甚。

报告指出，12个新兴市场将出现的近10亿新中产阶级的消费将具有以下四个特点：女性将驱动这些国家经济的增长，穆斯林人口将崛起，城市化将显著增长，科技的扮演的角色将更加重要。奥美集团全球董事长杨名皓（Miles Young）指出，12个锐速国家正是中国 “一路一带”的核心地带，因此，中国企业在走出去的过程中要充分考虑到上述四个特点，做好品牌建设。

奥美的研究显示，12国中，绝大多数女性（85%）预计，未来10年里将出现更好的职业和生意机会。这一数字在巴基斯坦、孟加拉国和印度分别高达94%、92%和91%。

而穆斯林未来主义者，即那些受到良好教育，有创业精神，渴望生活在现代世界，同时也拥有穆斯林原则，年龄在30岁以下的不安分年轻人正在重塑商业增长的方向、品牌以及社会变革。

在锐速12国中，城市化的速度比任何其他按国家群都要快，也比过去更快。一个典型的发展中经济体在1960年代的城市化速率是30%，今天则是47%。同一时期，锐速12国市场的城市化速率从20%增长到46%。

据预测，印度、中国和尼日利亚将占2014-2050年全世界城市人口预期增长的三分之一。中国预计将增加2.92亿城市居民，印度是4.04亿，尼日利亚是2.12亿。而规模越来越大的城市化将导致社会模式和生活方式的大变迁。

（文章来源：界面新闻）