互联网和新技术改变了信息传播的规则，也改变了人们的注意力分布规则，改变了媒介的整个格局。用一种媒介，一个屏就抓住所有的受众已经不可能了。媒介需要按照受众的生活轨迹和生活形态定义自己，而不再是按照自我属性去定义受众群体。

电视观众进化的三个表征：

家庭型消费 → 个性化消费

视频网站、IPTV、互联网电视、智能电视、手机电视以及各种移动互联网电视的纷纷出现延展了受众接触媒体的空间，从单一的家庭型消费电视的方式，转化为多空间、移动空间的电视消费方式。

集中式观看 → 碎片化收看

受众接触媒体的时间在不断延长的同时也呈现了碎片化的趋势，更多的人不再是在一个集中的时间段看电视，而是在行走、等待等细碎的时间段见缝插针地看电视。

被动式观看 → 主动式搜索

终端的互联网化、智能化带动了受众收视行为的颠覆性变化，受众从原来的被动观看直播，到主动搜索、寻找关联甚至通过社交媒体发布和传播信息，人与媒体形成了错位融合的局面。

视频网民一天的媒介接触轨迹

《中国网络视频用户及媒体价值研究报告》显示：一个视频网民，除了在上午出家门之前的7:00前，以及晚上的19:00-20:00的时间段更多选择看电视之外，其他时间段开始被PC、手机、平板电脑观看视频所占据。

观众通过哪些屏幕收看电视节目？

iCTR在线调研显示：网民用户在观看体育节目的时候，选择电视机观看最多，其次看是电脑。而在观看电视剧、电影、动漫、新闻和综艺节目的时候，选择电脑观看的最多；尤其是观看电影和动漫的时候，选择电脑的比重要远高于选择电视机的比重。

(《商学院》杂志)