文：沈思涵 石丹

ID：BMR2004

疫情的蔓延让苹果公司的营收减速。

2月18日，苹果公司公布了截至今年3月第二财季的财务业绩指引，其表示受新型冠状病毒的影响，预计将无法实现这一财季的营收目标。

早在1月底时，苹果曾预测其第二财季营收将在630亿至670亿美元之间，营收同比增长将达到8.5%-15.5%。然而，苹果已经降低营收预估值，预计最终营收会在624亿美元左右。

与此同时，苹果原计划在下月发布的低价版iPhone新机（或为iPhone SE二代），目前其生产计划也遭到延迟，这可能会影响到这款手机后期的销售情况。

面对其他对手在5G手机市场上的争相布局，苹果至今仍毫无动静，这显得有些不同寻常。在创新乏力、5G进展迟缓的质疑声中，苹果想要依靠即将到来的低价版iPhone新机挽回声势，恐怕并非易事。

新机产能受阻

作为全球最大的iPhone手机代工商，富士康此时仍在紧张的复工当中。

原本按照计划，富士康会在2月10日全面复工，但由于疫情检测结果显示不适合展开工作，富士康随后又取消了复工计划，并表示将按分批原则有序复工。

其中，位于郑州的富士康工厂延迟至2月17日开始复工。此前有相关人士提到，郑州富士康工厂为全球供应超过四成iPhone产品，其对于苹果手机的生产供应来说非常关键。

但截至目前，富士康郑州园区的复工率仅为十分之一，产能仅达到40%-60%左右。显然，这对于苹果公司来说，并不是一个好消息。

尽管苹果公司在声明中提到，iPhone手机的生产工厂都已陆续开工，但开工速度如今尚未达到预期，或将会影响到3月份新款iPhone手机的产能及销售。有调研机构便指出，此次疫情会让苹果的销量至少减少超过100万部。

富士康则认为，疫情对于iPhone生产的影响很小，除了中国外，富士康还在越南、印度和墨西哥等地都有代工厂，足以应对特殊情况。

不过，在第一手机界研究院院长孙燕飚看来，疫情爆发势必会对苹果的产能爬坡造成暂时性影响。“苹果大部分产品的生产制造都放在中国内地，虽然在其他国家布局供应链，但要在其他地区达到同样的大规模、低成本和高标准很难兼顾。”

对于新机产能受阻及如何面对未来5G竞争等相关问题，《商学院》记者向苹果中国官方发去采访函，截至发稿，对方并未回复。

目前已有消息曝光称，苹果今年的春季新品发布会时间定在3月31日。届时，苹果将会推出新款的iPhone、iPad和Mac等产品。在这其中，新款iPhone的推出无疑是最令人关注的。

按传闻所述，新款iPhone定位为一款主打高性价比的机型，其采用与2016年发布的iPhone SE小屏手机相似的设计，配备Touch ID物理按键和A13处理器，售价低至399美元（折合人民币约2800元）起步。

如若属实，这一售价无疑进一步拉低了苹果手机的售价水平（之前iPhone SE国行版售价最低为3288元），对于苹果的销量而言或许会是一大刺激。但是从另一方面看，苹果似乎已经陷入“吃老本”的难题。

近几年来，有关于苹果创新力度不足的质疑声不绝于耳，iPhone手机除了每年在硬件上做例行升级和机身颜色增多之外，似乎并没有太大的改变。

一如既往的“刘海屏”已经让消费者产生审美疲劳，产品性能过剩也让iPhone用户的换机欲望不够强烈，如果没有在售价上做足功夫，苹果恐怕很难引起更多消费者的注意。

在去年下半年发布的iPhone 11手机上，苹果便将售价从前一代的749美元下探至699美元，从而刺激销量的增长。由此可见，消费者对于“廉价”iPhone手机的敏感和渴求。

正因为此，苹果似乎也在逐渐迎合消费者，在今年上半年继续展开“价格攻势”，试图进一步俘获更多消费者的欢心。

“在创新力度不高的情况下，苹果手机在技术上除了跟进外，似乎没有太多的办法。鉴于苹果强大的影响力，其售价拉低之后还是能够进一步占领市场份额，但新机产能仍需跟上。”孙燕飚表示。

5G布局迟缓

在去年初举办的MWC（世界移动通信大会）上，华为、三星、小米和OPPO等主流厂商轮番展示了自家旗下的5G手机。然而，在这一股主流厂商掀起的热潮当中，却唯独缺少苹果的身影。

彼时的苹果，正处于缺“芯”的尴尬境地。而在过去数年来，由于与高通陷入旷日持久的专利纠纷，苹果转而与英特尔合作，让后者为其提供基带芯片。但英特尔的基带优化不足，这也导致iPhone手机在信号方面饱受用户诟病。

直到苹果和高通在去年宣布和解之后，苹果方才缓解了缺乏5G芯片基带的压力。然而，这并不能掩盖苹果在5G布局上的迟缓和不足。

在最近IPLytics公布的最新5G行业专利报告上显示，华为以3147件专利排名第一，其他诸如三星、高通、OPPO等手机通信业巨头也榜上有名，但苹果并未出现在这份榜单之中。

虽然这不能说明苹果会在未来的5G市场上掉队，但足见苹果在5G基础专利上的积累要远远落后于对手。

孙燕飚分析指出，“在3G和4G时代前期，苹果的创新完全超越其他品牌，因而引领了全球的智能手机市场。但现在的苹果，其不仅处于技术落后地位，也处于市场落后状态。”

这一点从手机出货量对比便可证明。2018年，苹果以几百万部手机的出货量优势领先华为，排名全球第二；但到了2019年，华为的出货量大幅提升至2.40亿部，而苹果的出货量为1.91亿部，同比下滑8.5%，其市场地位下滑至全球第三。

如果没有去年下半年发布的iPhone 11手机降价刺激销售，苹果的出货量恐怕还会进一步下滑。

随着2020年5G手机布局加速，苹果在出货量上与三星、华为的差距仍然可能会再次拉大。因此，苹果必须要在下半年的首款5G手机到来之前，推出一款廉价版iPhone手机刺激销量的增长。

然而问题在于，苹果所能采取的措施有限。指望通过一款廉价的4G入门机重振市场并不靠谱，况且旧款iPhone的吸引力也随着产品周期过去而逐渐降低。

或许苹果并不急于在5G时代推出新品，毕竟在5G网络尚未成熟的情况下，建设和布局5G的成本要比过往高出不少。从全球市场来看，5G网络普遍不太成熟，这在一定程度上会限制5G手机的普及程度。

毫无疑问，苹果不会错过这场5G争夺战。不仅是苹果公司本身，无数消费者也在期待着苹果能在5G市场带来颠覆性创新技术。但技术的突破需要时间，对于刚从专利纠纷缠身中脱离出来的苹果而言，更是如此。

只是在对手们争相抢占5G先机的形势下，留给苹果赶超的时间和机会，恐怕已经不多了。

对此，《商学院》将持续关注。