《速度与激情7》（以下简称《速7》）上演了一场票房狂飙：4月12日首映当天，该片就斩获3.91亿元票房，打破了内地电影首日最高票房纪录；上映3天就轻松实现7亿票房，几乎是同期上映的另9部电影的总和。业内人士预计其在内地票房将超过20亿元，打破《变形金刚4》的纪录。

这部2小时17分的电影，49分钟在飙车，33分钟在打架，毁了230辆汽车，究竟是什么成就了《速7》的速度“神话”？

抓住全球流行文化的核心
   
保罗是《速度与激情》系列片当之无愧的男一号，从第一部至第七部都是。2013年11月30日，保罗因一起严重车祸引发爆炸不幸身亡，彼时《速7》尚未杀青。拍了一半的电影怎么办，引发了外界大量的猜测。

2015年4月初悬念揭晓。主角并未因为保罗的意外身亡而更换或者“被死亡”，而是通过CG（电脑特效）技术令保罗“复活”。在传播碎片化的今天，去电影院探密保罗的“复活术”，不仅带动了一批观众观影，并且成为不少年轻人的谈资。

事实上，影片上映前不久，很多用户的微信朋友圈里就出现了该片的广告。2015年年初微信朋友圈广告出现以来，广告主们就不断试水，而这次《速7》的营销重点就是创设了朋友圈里的“谈资”，形成讨论热度。

北京凯视芳华文化传播有限公司总裁王大勇认为，《速7》在营销上找准了“传奇”这个点。《速7》与20年前的好莱坞大片《乌鸦》有着惊人的相似之处。《乌鸦》是李小龙之子李国豪的遗作，1993年拍摄该片时，后者不幸在一场枪战戏中中弹身亡。最终影片并未将李中弹死亡的镜头放入片中，而是尊重家属感情将其销毁，未完成的镜头靠替身及电脑完成。

不过，无论化解危机的技巧和结果如何，这都是偶发因素。《速7》能够创造票房“奇迹”更重要的原因在于电影本身。“在核心剧情设计上，汽车、冒险、友情有着无穷无尽的表达能力，开放式组合空间很大，这不像爱情片，因为男女主人公的结婚或死亡故事就会结束。体验不同的冒险故事，开放性的结构，靠飙车这样视觉效果支撑起来的电影，抓住全球流行文化的核心，最终实现了高票房。”王大勇说。

瑞格传播执行董事戢二卫认为，该系列片从第三部起，导演林诣彬从故事情节、人物等方面为《速度与激情》创造发展成为系列片打下了良好的基础，再加上特效、动作的设计等，创造了商业片的高峰。

“这一次温子仁在继承林诣彬风格的基础上有了更大胆的创新，迎合了观众的需求，是该片取得高票房的重要原因。”戢二卫说。

观众的反应也说明了这一点，在观影的两个多小时中，观众不断高呼精彩，“像汽车用飞机空投落地、飞跃摩天大楼等充满想象力的镜头，也只有擅拍恐怖片的温子仁才敢大胆尝试。”一位观众如是说。

 王大勇猜测，该片并不会因保罗的去世而划上句号，因为利益至上的好莱坞，借助1～7积聚了大量的粉丝效应，很有可能续拍。

粉丝电影与制片人中心制

 “好莱坞电影模式在全球任何一个市场，都具备‘复制性’，这种模式支撑其电影产业经久不衰。” 北京银基一邦行文化发展有限公司总经理周立兵说。

一部系列片，拍到第7部还留有更多想象空间，《速度与激情》算是典型，而另一部堪称经典的则是谍战片“007系列”，至今已有24部。

戢二卫认为，在这种系列片的拍摄中，好莱坞往往采取“制片人中心制”的模式，即制片人从商业、艺术平衡的角度全盘考虑影片投资回报率，选择导演、演员等。“系列片的时间跨度往往很长，观众不断与时俱进，同一导演拍摄总会有审美疲劳，但不同导演在继承系列片原有的风格之外，还会将新鲜的东西带入其中。”

从罗伯.科恩到约翰.辛格顿，再到林诣彬，再到第七部的温子仁，不同导演给影片注入了更新鲜的活力与更大的想象空间，周立兵认为这就是好莱坞的魅力所在，既有持续性，亦有新鲜感。

不过王大勇提醒国内的电影投资人，现阶段不要盲目学习好莱坞模式，“好莱坞的制片人整体水平较高，国内大部分制片人相比之下还有较大差距。现阶段中国的电影人，能在电影商业叙事、视觉效果等领域做好一项就可以了，还难以指望其大包大揽。”

除此之外，好莱坞对于特效技术的推崇和极致演绎也是国内影片所不及的，这次针对主角意外身亡而采取的应急举措就是其中一例。

据悉，好莱坞对待这种“意外”，往往有三种备选方案，一是利用替身、特效和旧镜头剪辑，继续完成主角的其他戏份；二是改变剧本，让角色“消失”或“死亡”；三是重新拍摄。

最终，在制片人、导演及董事会共同讨论下，《速7》选择了第一种方案，因为第二种方案很可能会让保罗的粉丝、亲友们伤感，引发不良后果，而在方案一与方案三的平衡中，用替身加镜头剪辑的做法投资回报率更高。

粗算下来，该片的投资成本大约为2亿美元。有业内人士测算，选择用替身+特效方案，需要5000万美元的额外成本，让投资从2亿美元增长至2.5亿美元，但这样也是保证眼球效益和成本回报的最佳方案。

而这样的“大手笔”在《速7》中并不少见，不少影迷用“任性”来评价《速7》，整部影片毁掉了230辆汽车，其中在阿布扎比连飞三栋楼的那辆Lykan Hypersport超级豪车，售价高达340万美元，光LED大灯就由420颗钻石组成，全球仅7辆。如此昂贵的车，还是被玩废了。

《速7》的成功或许会给国内的影视投资带来新思考，这些年电影产业资本非常活跃，但大部分的投资用在了拍摄阶段和后期宣传，在演员、导演方面的投入巨大，但是在后期特效制作上的投入较小。从《阿凡达》到《速7》，在特效方面的投入带来的回报显而易见，国内从事特效制作的公司未来或许有更多的机会，但前提是提升技术水平与公司运营能力。

（朱耘）