全球奢侈品的寒冬仍在继续，继Dior关闭门店、Burberry香港旗舰店缩减面积之后，Gucci也加入了关闭门店的大潮中。近日，位于成都仁和春天百货的Gucci专卖店已经撤下所有的商品，彻底关店。

业绩下滑

五年前的2011年1月12日，Gucci专卖店正式亮相，是西南地区首家形象店。据介绍，原Gucci店面将被品牌MaxMara租用。

1月19日中午一位曾在仁和春天Gucci专卖店工作的员工告诉《中国经营报》记者，“仁和春天店关闭是因为合同到期了，当时签的5年合同，目前成都还剩太古里店和美美店，顾客的相关售后工作也将转至这两家店。”

早在去年就有传闻Gucci将会开始缩减门店，这与其已连续多个财报季度业绩低迷不无关系。实际上，Gucci业绩下滑始于2013年，不过2015年夏天的打折促销使得其业绩看起来稍有起色。

不过对于折扣所致的业绩增长，业界并不看好这一策略的可持续性。

此前曾有奢侈品业内人士指出，“Gucci近年来业绩下滑除款式老龄化、没有太多创新外，国内市场的价差成为了更为重要的因素。Gucci国内外起码有20%～30%的差价，国内定价太高让很多消费去了国外。在纽约的Gucci奥特莱斯店，有很多中国人在买Gucci的商品。中国人有一定的购买力，但是可能转向海外了。”

战略收缩

实际上不只是Gucci，去年年底Dior关闭了成都仁恒置地广场店。而据《全球奢侈品市场监控》2015年发表报告指出，亚太地区近年的奢侈品市场将处于停滞状态，内地奢侈品收入或减少2%至4%。

据不完全统计，2013～2015 年间，BURBERRY 关闭了 4 家内地门店，COACH 关了两家，Hermes关了一家，Armani 为 5 家，PRADA 则从 49 家变成 33 家。另据英国《金融时报》报道，LV去年已关掉3间中国分店，2016年内LV将会削减20%的中国分店，相当于约10间店铺。

著名品牌营销专家禹雷在接受记者采访时指出，“实际上奢侈品关店潮自2012年就开始了，珠宝、高端奢侈品等门店先从上海关闭利润不好的，并逐渐延伸到西部。这种结果其一是因为消费萎缩，其二就是中高档的民族品牌兴起压缩国外奢侈品的空间。虽然很多国际奢侈品牌宣称要做渠道下沉，但是目前没有一家做得好的。”

随着中国的反腐运动日益加强和国内经济的放缓，消费者将更加偏爱低调的非知名奢侈品牌，如何在众人皆知的高调标志中，重塑品牌形象，是这些正在进行关店计划的奢侈品牌将要面临的难题。此外，奢侈品价格差不再成为中国消费者的便利之后，大量中国消费者外流。

对于奢侈品而言，国际品牌之间都尊崇择邻而入的商业宝典，占据高端客户资源共享的平台显然能够带来更多盈利与价值。“成都较为早期的一些高端购物中心在商圈更新中逐渐丧失吸引力，随着成都 IFS 和远洋太古里的崛起，成都商业格局的改变已经是不争的事实。

“Gucci这次关店，也是意在收拢自己在西部最大的太古里旗舰店和IFS店铺的客流量。”实际上，为了把顾客的流量和黏性集中做大，Hermes一年前撤出了成都美美百货，迁到远洋太古里，然后开出了亚洲旗舰店。

（崔文官  中国经营报记者）