一、火柴人

最近重读《三体》，世界观再次惨遭蹂躏。我们都是黑暗森林中的行路人，在以划亮火柴的方式，观察周边方寸的空间，然后以此为基础，来试着理解宇宙的发展与规律。

未来的商业格局，远比我们想象的美妙，而且往往是在我们那根火柴还根本找不到的地方。然而，即便如此，我们还是要去划火柴，这就是我们人类的狂妄与可爱吧。

从《三体》的眼光来看，人类的演进不是一个线性的发展路径，而是一个指数级的发展历程。当今的世界，正在经历一场爆炸式发展，人类的文明，在以一种让外星人都恐惧的速度演化。

18世纪60年代第一次工业革命，人类开始进入蒸汽时代，19世纪下半叶第二次工业革命，人类开始进入电气时代，并在信息革命、资讯革命中达到顶峰，这250多年的人类发展，所创造的物质财富与丰富度，已经超越了之前500万年的总和。这250年，相对于500万年的人类历史，相对于45亿年的地球历史，几乎都是可以忽略的时间维度。

这样的发展速度，在未来的人类史中会被称为“大爆炸的黄金时代”。而商业的进化也在迎来“大爆炸的黄金时代”，O2O在其中就是最核心的场景。

“电子商务革命”，就是O2O，就是用电子商务思维和数据去改造传统的产业，为传统的供应链提升效率，品牌触达直接消费者数据，体验与服务全链路化，会员全渠道化。

二、水滴

在《三体》中，最让人酣畅淋漓，最让人毛骨悚然，最让人撕心裂肺的，就是一个“水滴”轻易的毁灭整个地球宇宙舰队的场面，那个惨烈啊。“水滴”之所以所向披靡，在于它是以原子核与原子核之间最强的引力为基础的“强子”。《三体》反复的强调，只有物理基础改变，才能让世界发生质的变化，除此以外，所有的进步不过是数量上的积累。

电子商务之所以如此迅猛的发展，核心是基础变了，基础从传统的卖场，到了互联网为基础，所以颠覆是必然的。在此基础上，品牌商及生产商可以将产品直接通过平台告知消费者，而以往的新品发布需要超级长的时间；同时品牌商不必规模化生产商品，不必利用规模经济的要素，而是依靠供应链的快速反应去消除滞销与库存；还可以通过数据化，对每个客户、每个产品进行分析，对于行业竞争及时应对与反馈。

我们说O2O即将改变线下格局，也是因为核心的基础变了，基础中的PC互联网，到了移动互联网，SOLOMO的核心场景，所以颠覆也是必然的。O2O的所有的格局，是基于移动商务的发展。移动商务最大的区别不是屏幕小了，而是地理位置成为核心，同时手机成为无处不在、各种可能的核心，消费者不再依赖搜索的习惯，而是去中心化，消费者的主动选择会更加重要。

三、四维之争

赤壁之战，诸葛亮一个人为什么这么重要？因为有了诸葛亮，就多了一个新维度：天气预报！天文地理，五行八卦，就是百万雄兵。

第一次世界大战与第二次世界大战，为什么德国会所向披靡？就在于它的坦克部队与空军力量。因为多了一个维度的空中打击能力，整个战局就变了。而最后战争的结束，一是在苏联引进了一个维度：还是天气。二是美国制造一个人类的新维度：原子弹！这个维度太重要，于是所有人都吓傻了，再快的速度，再准的枪法，都是完全没有价值的。

传统的企业，是按照汽车，或者说是陆军的方式来做的设计，轨道固定，关注局部市场，条块划分清晰，同时红灯绿灯的规则一大堆。汽车如何和飞机大战呢？这一幕，只发生在《变形金刚》里，汽车人大战飞机人。

而对于O2O，是航母战斗集群，是四维打三维，在两个战线的战役。

这四个维度分别是：

SO：指的是SNS社会化传播；

LO：基于LBS的地理位置的服务；

MO：手机端应用，移动互联网的应用场景；

CO：就是计算机为基础大数据与云计算。

线上线下一旦被打通，一定会出现以往线上线下都不曾出现过的新的商业模式，这才是O2O的核心，而不是简单的线上商品线下卖。真正的价值，在于创新性的商业场景，以及背后已经深刻变化的商业逻辑与商业思想。

真正的O2O，是基于全球化市场与格局，以大数据和云计算为链接，以SNS社会化营销为传播核心，以LBS定位与跟踪技术为基础，以移动互联网无所不在为场景，以PC技术系统为依托，以线上线下融合为商业模式，精准化个性化的满足客户体验为商业价值，这才是未来商业的战略格局。

作者：天机 阿里巴巴O2O项目品牌商负责人