文：李晓光、石丹

ID：BMR2004

近日有媒体报道称，百度上线了一款匿名社交APP——听筒，主要面向在校大学生群体，用户可以在360、百度、华为、小米等安卓应用商店下载使用。

11月15日，《商学院》记者发现在华为、小米、vivo 等主流手机品牌的安卓应用商店已经搜索不到听筒，在OPPO的应用商店，记者能搜到该产品，但提示“内容正在调整，暂不提供下载”，苹果APP Store也没有关于听筒的任何信息。

对于听筒是否已经下架、推出的原因以及后续的运营策略，截至发稿，百度方面并没有回复《商学院》记者的采访。

近来，校园社交正迎来越来越多的入局者，但在人人网之后，一直没有出现大的玩家，听筒能承载得起百度对社交的野心吗？

今年的4月1日，百度宣布推出“丘比特”，正式进入社交领域。

在官方的介绍中，丘比特是百度运用大数据、云计算、人工智能等技术，识别微表情，给予智能建议，用于改善情侣关系的智能社交助手。

众所周知，互联网公司在愚人节开 “高科技玩笑”并不少见，如阿里的支付宝手机、腾讯的美食AI风味探测器小程序。

尽管丘比特并未成真，但百度最终还是通过听筒APP进入了社交领域。作为一款校园匿名社交软件，用户在注册时（可用百度账号注册）就需要填写“学校所在城市”，并上传校园卡/学生证/毕业证方能完成学校认证，获取学校勋章，用户。

完成认证后，用户会随机得到一个来源于金庸武侠剧的名字。据了解，听筒的核心功能主要有三个，即匿名社区、地图社交、线上匹配好友。

在匿名社区中，主要有5个内容板块：推荐、吐槽、求撩、求助、美好。用户可以在不同的板块中发布图文或者视频内容，并决定是面向所有用户还是仅自己可看。

地图社交其实就是基于地理位置查看好友，在听筒中接入的是百度地图，用户的位置可以是学校位置，也可以是实际位置。

此外，点击地图上的用户头像，会显示对方校园、星座、年龄、爱好等信息，并自动换算双方匹的配度，从而决定是否与对方进行文字或者语音聊天。

线上匹配好友就很好理解了，开启次功能，听筒会在每晚9：00，系统为用户自动匹配在线好友，并限定要在24小时内聊天。

这并不是百度第一次打社交的主意。

2003年诞生的百度贴吧可以看作是百度第一次进军社交领域。在百度贴吧内，那些对同一个话题感兴趣的用户聚集在一起，展开交流讨论和互相帮助，吸引了大批用户。

2006年百度圈子功能正式上线，试图将贴吧与空间结合了起来，明显有些对标QQ空间的意味。在百度的流量加持下，百度空间的发展势头很猛，一度成为了国内最大的SNS社区平台之一。

但由于没有好友关系链做支撑，再加上功能又比QQ空间少很多，最终在2015年，百度空间宣布被关闭，其中的内容迁移到了百度云。

2008年，百度又推出即时通讯工具百度Hi，它同时还能用于商务交流。时任百度副总裁俞军表示，“百度Hi”将起到粘着剂的作用，从而有效沉淀用户在社区交易中形成的关系链，提升社区粘性。

彼时，李彦宏甚至亲自更新博客推广百度Hi。如今的百度Hi虽然还活着，但最终百度Hi成为了百度内部员工办公使用的边缘性产品。

2017年，百度再次进军社交领域，推出了一款校园社交应用“正鲸说”。按官方介绍，“正鲸说”是百度推出的一款校园生活类App，这款软件聚合了校园生活、信息、社交等功能。在苹果应用商店，“正鲸说”依然可以下载。但最新的版本已经是一年前发布的，功能也转变为百度校园粉丝的线上交流平台。

在社交赛道上，不缺资金、流量、技术的百度为什么屡屡尝试却一直没有突破呢？这或许从李彦宏的谈话中可见端倪。

在2011年，李彦宏谈起百度的社交战略时指出，百度要将社交与搜索整合，而不是单独反战一个社交网络。因为搜索是百度的核心业务，对用户的日常需求也至关重要。

换而言之，百度的业务重心并不在于社交，社交最终时要为搜索服务的，但信息的搜索完全是独立个体的行为，并不依赖社交关系链。

“社交无战事”。在微信、QQ已经覆盖国内绝大多数互联网用户的情况下，越来越多的人相信短期内社交行业再难起波澜。

没有想到的是，2018年以来这一领域却是硝烟弥漫。腾讯用近二十年编织的那张大网，正面临着一波又一波凶猛的冲击。其中，校园社交正成为巨头的主战场。

艾媒咨询CEO张毅在接受《商学院》记者采访时表示，主要是用户对微信的审美疲劳以及5G技术的发展，可能让众多公司看到了新机遇。

公开资料显示，此前字节跳动已经投资了“Biu校园”，阿里巴巴旗下“Real如我”，京东金融上线的“梨喔喔”都被认为是主打校园社交，曾经的校园社交霸主人人网也重新复活。

命途略显波折的听筒会何去何从呢？

在张毅看来，瞄准校园社交的方向并没有错，因为学生依旧是社交应用中最活跃的的群体，他们有更多的时间可以用来交友。“由于微信已经形成了强大的熟人关系链，越来越多的大公司也参与到校园社交的竞争中来，所以还是要做好打长期战的准备。”张毅这样告诉《商学院》记者。

互联网分析师葛甲则认为，校园社交本身是成立的，但是由于国内用户更习惯使用的是即时通讯，所以导致校园社交在国内很难做起来，反而不如兴趣社交有潜力。

对此，《商学院》将持续关注。

（来源：《商学院杂志》）