登录时尚教主Prada遭业绩滑铁卢 奢侈品大牌在华遇“寒流”
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日前，摩根大通发布公告表示，下调意大利奢侈品集团Prada2016/2017财年目标价，调幅近10%，同时维持该股中性评级。近年来，随着业绩下滑，Prada已经连续多次遭摩根大通下调目标价了。
根据Prada发布的2015财报显示，截止到2016年1月底（2015财年）的12个月营业收入共计35.48亿欧元，同比上年下滑0.1%，（按固定汇率计算，减少7.7%）。集团纯利润相比2014财年大幅下滑了26.6%。
Prada在财报中关于净利润下滑解释称，2015财年公司在欧美、日本、中东均表现良好，但在占总收入三分之一的亚太市场遭遇疲软。
《中国经营报》在记者采访中了解到，近年来，奢侈品牌业绩陷入困顿的绝非Prada一家。
全球最大奢侈品集团LVMH的半年业绩同样萎靡不振。据其最新发布的上半年财报显示，截至2016年6月30日，该集团录得收入和利润双双继续放缓，营业利润基本与去年持平，而集团旗下时装皮具部门收入和利润双双下滑，分别下跌1%和2%。
同时，据RET睿意德中国商业地产研究中心统计，2015年LV、Gucci等11大奢侈品牌共计关店34家，新开门店数仅有14家。
另据Coach最新发布的第四季度与全年业绩显示，Coach 品牌的营业收入与去年大致持平，经营利润率为 15.0%。按非公认会计准则基础计算，公司营业收入下降7%，经营利润率为 17.6%。
记者采访中了解到，产品质量下降，新鲜感的逐渐消失以及互联网发展所带来的消费方式的改变都是Prada为代表的奢侈品发展持续走低的原因。
大任智库创始人卜安洵指出，就奢侈品目前发展的情况来看，有几个因素阻碍行业的发展：一是只想着打造产品（尤其是单一产品）的方式；二是采取全球歧视性定价（特别是对中国等发展中国家的撇脂定价）；三是固守专家设计及经典风尚（而不是基于用户互动）。他提到，这几个问题Prada都存在，并且改正得很慢。
业绩持续下滑的压力之下，Prada重新翻修了上海恒隆广场的门店及香港广东道开设的品牌旗舰店并高调推出高级定制服务。而在7月25日，LVMH集团宣布以6.5亿美元向美国服装制造及分销商G-III Apparel Group Ltd.(NASDAQ:GIII) 出售Donna Karan International Inc。
8月9日，上海市静安区南京西路新翻修的恒隆广场Prada自营店奢华无比。
日前，《中国经营报》记者在静安区的Prada某专营店实地采访中了解到，量身定制的产品类型包括西装、大衣、外套、衬衫、西裤及皮鞋。据Prada官方信息介绍，目前全球共有50家店铺提供此项服务，超过300种西装和夹克面料、30种外套面料和约230种衬衫面料供客人精选。在店铺的VIP室内，客人挑选了用作量身的样板服饰后，即可进一步作出个性化选择。
在CIC灼识咨询执行董事朱悦看来，奢侈品行业有着上百年的历史，传承了优良的工艺和丰富的艺术文化价值，不会因为短期的低迷就阵亡。要想在竞争中脱颖而出，就要制定顺应市场潮流又独具自身品牌价值的发展策略。“不仅是定制化服务、新设计新产品，还包括如果提升消费体验，各地区差异化经营，优化分销网络，加强新媒体营销，传播品牌核心价值等多个方面。”
（张玉 石英婧 中国经营报记者）