近日，乐视网对外宣布，乐视音乐公司正式成立，而在此之前，在线音乐行业刚刚经历过一轮整合，海洋音乐、酷狗、酷我三者抱团，阿里巴巴将之前收购的天天动听与虾米音乐进行重组，统一组建为“阿里音乐”。

版权争夺加剧

据CNNIC发布的数据报告显示，国内网络音乐的用户规模2013年时已达到4.5亿，2014年增长到4.78亿；而手机音乐用户人数则由2013年的2.91亿急增至2014年底时的3.66亿。

面对海量的音乐用户，除了在线音乐企业之外，互联网巨头BAT（百度、阿里巴巴、腾讯）、乐视，甚至房地产巨头恒大都纷纷入局。

腾讯算是反应较快的一家公司，旗下QQ音乐在觉察到酷狗、酷我、虾米音乐、百度音乐、网易云音乐等在线音乐平台崛起之前，便开始推行版权战略，大规模地购买独家版权。

近两年来，QQ音乐陆续获得超过10家唱片公司在互联网平台的独家授权，并与版权方携手联合打击盗版。2014年，腾讯又先后宣布与华纳音乐、YG?Entertainment、索尼音乐公司合作，成为这3家公司在中国内地的独家版权总代理。

腾讯的目的在于占有大量的独家资源，以限制竞争对手的曲库规模，并由此来影响用户体验。同时，由于其负责索尼音乐等公司在中国大陆地区的数字音乐版权推广、管理及分销业务等，如果其他音乐平台想要拿到歌曲的授权资源时，腾讯就拥有了叫价的资本。

与QQ音乐的做法类似，海洋音乐也在版权领域大肆布局，甚至比QQ音乐布局得更早。海洋音乐创始人谢国民，曾为新浪副总裁、新浪音乐负责人，他很了解版权的特性和威力。在海洋音乐成立之初，他就以低价签下尽量多的长期独家代理版权，从而拥有足够大的音乐市场版权占有率。

海洋音乐的问题在于缺乏资金和成熟的音乐平台，始终没能完成整合音乐版权资源的目标。2014年，海洋音乐新一轮融资成功。有消息称，其与酷狗、酷我进行了整合，成立了新的音乐联盟。

至于虾米音乐和天天动听则依靠阿里，拿到了华语唱片公司中最有战略意义的滚石唱片的独家版权；百度与韩国SM娱乐策略联盟获独家视频授权等。无论从财力还是实力来看，阿里系、百度等企业的竞争力并不低，版权之争可谓愈发激烈。

盈利模式待考

争夺版权的结果，无疑是导致内容价格的水涨船高。

据了解，在2011年，百度音乐与三大唱片公司(环球音乐、华纳唱片、索尼音乐)签署合作时，总价才3000万，但虾米最近在购买台湾唱片公司“华研”版权时，花费就约为2000万元。而QQ音乐购买华纳全套数字版权和分销权，总体价格至少为数千万元。

多米音乐相关负责人姜磊介绍，“自2010年成立以来，多米音乐积累用户2.5亿人，如今刚实现收支平衡。购买版权是成本的最大支出项，其次是网络带宽，此外还有人力、行政等成本。”

这一点与视频行业相似，整个视频行业一度以烧钱买版权、玩儿命卖广告的方式苟延残喘。如今在线音乐行业正处于这个阶段，如何进行成本回收则成为关键。

互联网分析师于斌表示，“视频行业已经逐渐回归理性，大家联合一起购买版权，这样能节省大量的成本。如果音乐平台也能够都联合起来购买版权，就能遏制音乐提供商坐地起价的势头。”

事实上，众多音乐平台早已开始探索各种新颖的盈利模式。在2014年8月，乐视携手汪峰举办演唱会，除了现场观看外，用户还可以付费在乐视音乐上收看。该演唱会直播的第一天付费次数达到1.5万次，业内轰动。

而QQ音乐早前已拥有成熟的绿钻会员模式，即用户如果想收听无损版本的歌曲，需要使用Q币购买绿钻。在这种基础上，QQ音乐开始更积极地探索O2O在线演出互动直播、票务、电商、广告、数字专辑等新商业模式。

而豆瓣音乐人平台则推出“金羊毛计划”，豆瓣将通过作品播放带来的广告净收益与音乐人直接分成。

不过，与国外的情况不同，国内的用户已经习惯了免费。所以于斌认为，更为靠谱的模式是与音乐人一起办演唱会。

生态圈割据

按腾讯数字音乐部总经理梁柱说法，早在2013年，QQ音乐宣布启动了“Q Play”战略，为合作厂商的设备提供标准API接口，接入QQ音乐服务。在腾讯设想中，未来，无论通过家庭音响、汽车还是电视，都能听到来自QQ音乐的声音。

与QQ音乐合作的宝马、福特、Sonos，罗技、TCL等终端厂商，只要将一种特殊的智能芯片加入到终端产品中，就拥有了“发声”能力和900万的移动便携曲库。

“QQ音乐开放平台这种数字音乐+智能终端的全新生态模式，让终端厂商获取到更多的基础用户，合作伙伴够通过与QQ音乐的合作还能获取腾讯全平台如QQ、QQ空间、微信等社交平台资源，智能终端的普及不再遥远。”梁柱说道。

而乐视近日也动作频频，在宣布成立音乐公司之后，将推出超级手机。有业内人士指出，这也许在未来就是乐视音乐文化产业链条一个很重要的一个布局，在硬件和移动客户端上面抢占用户入口。而从硬件到内容到用户后期的维护，这是乐视围绕用户需求最终打造的“IP+互联网+硬件+增值服务”音乐产业生态体系。

随着一连串封杀、布局、整合，整个行业将迎来洗牌。业内普遍认为，在线音乐行业将会形成“三足鼎立”的局面：酷系（海洋音乐、酷狗、酷我）、腾讯QQ音乐、阿里系（阿里巴巴、虾米音乐、天天动听）。

“这是一个大的趋势，在线音乐市场已经处于饱和状态，中小企业胜出的可能性也有，但是比较小，就类似于唱吧，走曲线救国的路线，也就是说不从在线音乐开始做，而是从其他突破口开始，只要有用户需求的地方就有机会。”于斌表示。

（吴文婷）