2014年被认为是手机游戏行业的爆发年。《2014年手游市场年度数据分析报告》的数据显示，截至2014年11月中旬，手机网络游戏用户规模为5.04亿。

用户的爆发式增长并没有给大多数的手游团队带来甜头。手游的成功率最多只有3%，绝大部分的市场份额都被几大巨头所占据。对于中国任何一个爆发型市场来说，似乎都是一个绕不开的弯路：无序化竞争，消费陷阱，牺牲用户体验，最终迎来市场洗牌。

对于手游市场来说，付费玩家是优质“肥肉”，但是大多数玩家都不会付费，绞尽脑汁从玩家身上赚钱才是最迫切的事。于是，玩家被莫名其妙暗扣话费的事屡禁不止，即所谓的“暗扣”。遭遇“暗扣”，多是恶意扣费代码在作祟，行业内俗称“黑码”。大多数的暗扣都是个位数起，用户不是仔细核对话费账单很难发现。

虽然随着SP时代的过去，暗扣的门槛在提高，但据业内人士透露，迫于生存压力，一些小团队仍在顶风作案，复制这种模式。手游产品多如牛毛，独立研发成本太高，很多小团队采取的方式就是复制与抄袭热门游戏，再通过暗扣捞一把就跑。

相比“暗扣”，手游的各种“暗坑”更需小心应对。大部分手游会想办法要求玩家绑定手机号码，这样可以取得用户的信息与数据，通过分析获得用户在游戏内的消费习惯等。掌握绑定手机号码也成为手游公司评估业绩、吸引投资的一大指标。有了基础的用户资料，就有了资本和广告商、其他合作伙伴谈合作。所以在玩游戏的过程中，你会常常被推广的广告骚扰到。这已经算很文明的做法，一旦这个游戏停止更新或者关服，可能会引流玩家到新的游戏中，或者干脆打包把用户资料出售。

另外，业内把在游戏上设置太多的付费点，称为“挖坑过深”。遇到这类游戏，成年玩家一般点击取消，但是低龄用户往往误点或者冲动购买。一些带有“老虎机”“炸金花”等性质的手游也有意利用引导玩家的赌博心态。

在易观智库高级分析师薛永峰看来，手游进入一个疯狂赚热钱、快钱的阶段，玩家们更应该注意更多保护自己的利益。

手游为何如此“饥渴”？

2015年第二届中国国际游戏大会上，不少游戏厂商感慨，“一款手游的生命周期已很难撑过一年，手游行业的发展已经开始进入到了‘大鱼吃小鱼，小鱼没草吃’的残酷竞争局面。目前手游圈约有4000支创业型团队，但他们只贡献了不到5%的手游市场收入。

从手游的盈利模式看，尤其是重度手游，最根本的还是要靠玩家沉淀、付费。而艾媒咨询数据显示，97.9%的手游玩家从未为手游付费。在付费玩家中，近3个月内，34.6%的玩家平均每月累计消费10~20元，23.1%的玩家平均每月消费在10元以下，还有19.2%的玩家没有任何付费。

手游的创业成本也在持续攀升。开发一款手游的成本不会低于500万元。像样的团队至少要20个人，靠谱的美术至少需要100万~200万元，20个人开发6~12个月，按照每个人工2万~3万元算，每个月的人工也要40万~60万元。”产品能否盈利，商业化后一到两个月就基本能清晰判断，而能力差的团队，可能还没上线就死了。

（李立）