书本：《无边界：互联网+教育》

作者：王磊 周冀

出版社：中信出版集团

出版时间：2015年11月出版

内容介绍

“互联网+”时代席卷而来，为各行各业带来深刻的变革。它和教育碰撞出炫目的创新之光，在这个时代大放异彩，在线教育诸如慕课（MOOC）已经得到广泛应用和开展。互联网+教育，打破了时间的边界让学习变成碎片化的过程，它突破了空间的局限让学习不止于课堂，它缩短了年龄的差距，让不同年龄甚至不同背景的人享有同样的学习机会，它消融了虚拟和现实的阻隔，让线上和线下的教育互通……

作者将十多年从事管理和咨询行业的经验融入书中。互联网教育行业的趋势是什么？互联网教育行业的模式有哪些？当前成功的互联网教育企业的特点是什么？失败的企业原因又何在？在资本市场上需要注意什么？作者对教育的变革进行了详细的梳理，并辅以大量的案例介绍了国外先进的互联网教育模式。书中不仅富有理论分析、市场研究、案例分析、管理方法论等众多“干货”，还有对互联网教育赢利模式的研究。特别是书中提出的“九阳真经”“七宗罪”“棋盘格局”“道法术器”等对互联网教育的解读，观点独到，生动易懂。

作者认为，在互联网和移动互联网异常发达的今天，互联网教育并不是对传统教育的“颠覆”，恰恰相反，互联网教育是对教育本质的一种回归。真正的教育是以学习者为主体，满足个性化需求，而且是伴随终生的过程。同时，教育更应该是互动性的，能够满足知识和经验的分享、交流、传承与创新。“互联网+教育”正是通过技术手段打破了这些“边界”，帮助加速实现了这些目标。我们有理由相信“互联网+”带来的无边界教育，将为世界营造一个更美好的未来。

作者介绍

王磊  现任安永咨询总监，曾在西门子和联想集团担任管理工作，拥有13年的管理、咨询、融资、并购相关工作经历，在互联网教育和TMT行业经验尤其丰富。曾帮助众多跨国公司、国有企业和民营企业进行战略规划、商业模式设计、运营管理提升等，也曾帮助众多企业成功融资。他于北京大学获得国际政治和经济学双学位，并于伦敦政治经济学院取得管理学硕士学位，还是北京大学创业联合会教育专委会负责人之一，该组织中有超过百家互联网教育企业。

周冀  现任安永咨询高级顾问，曾任新华信品牌营销策划分析师和深圳高新创投企业管理人员，在企业商业策划和融资规划服务方面有丰富经验。擅长战略、品牌、商业模式规划等方面的咨询服务。专注于TMT行业，尤其是互联网教育、互联网金融等领域。她并为多个独立孵化器和产业园提供运营规划设计。拥有北京师范大学获心理学学士学位，清华大学金融硕士学位。

精彩书摘

中国特色的互联网教育行业投资

教育领域投资趋势

如果把风险投资和其他各类战略性投资、并购加在一起，那么投资的数量更大。根据IT桔子的数据，2014年国内互联网教育领域投资事件共131例，比2013年的58例增加了125.9%。其中种子天使轮和A轮占绝大多数，两者相加有99例，共占国内融资的83%。同样，2013年国内互联网教育领域融资事件也主要集中在种子天使轮和A轮融资阶段，其中种子天使轮为31例、A轮为19例（见图5–2）。可以看出，行业的投资主要集中于企业发展早期阶段，这也正说明中国互联网教育行业还处于发展初期，行业未来的发展前景还极具想象空间。

从图5–2我们可以看出，2014年A轮以后的投资事件在增加，IPo前和上市阶段的投资也突破了零的历史。尽管2014年中国互联网教育行业宣告破产的企业已逾60家，但不可否认的是，资本给行业带来了更多试错的机会，在这种大浪淘沙的模式下，优秀的企业留了下来，并且走得更好、更远。随着互联网教育行业的发展，未来几年新创企业的数量还会继续增加，市场也会更加红火，资本注入该行业的热情会不断升温。

热门教育投资领域

通过对投资案例统计数据的初步整理，我们不难发现，2013年和2014年两年，VC/Pe对互联网教育各细分领域的偏好出现了变化。2013年的投资着力点主要在早教和语言培训上，而2014年的投资主要在K–12、职业教育等细分领域。从变化情况来看，K–12、兴趣培训、职业教育等细分领域的投资比例增加最大，均有10%左右的上升。此外，针对青年、成人及以后等相对成熟的年龄阶段的互联网教育领域得到了更多的资本青睐，整体投资比例较2013年上升了11%，这其中包括了留学、语言培训、职业教育、兴趣培训等细分领域（见图5–3）。

结合图5–3的数据，我们可以看到资本的增长趋势其实是与互联网教育各细分领域的发展特征紧密关联的。

K–12领域拥有巨大的人口基数，还有考试升学的刚性需求，这是吸引投资机构的重要因素。该领域比较受资本欢迎的有像猿题库这样的企业，它能够快速吸引大批用户；也有像一起作业网等通过在线习题、答疑等功能打造出的社区平台机构；还有像全通教育这种主攻家校互动信息平台并通过B端渠道打开市场而成功上市的企业。2015年年初，以全通教育为代表的教育概念股更是在二级市场上掀起一股波澜。

职业教育领域的发展主要是受目前激烈的职场竞争压力所驱动，同时也得益于成人阶段较强的自主学习能力和互联网的高渗透率，所以资本也绝对不会放过这片“蓝海”。比如邢帅网络学院就是从IT领域切入职业教育的，它不仅在内容上有较好的储备，而且有市场先入的优势，2014年已完成了B轮融资；“职业梦”专注于金融投行领域，打通了从培训到求职招聘的产业链条，2014年获得了数百万美元的A轮融资；侧重IT培训的达内科技和学历考试的尚德机构，也持续专注于各自的细分领域，达内科技已经成功在美国纳斯达克上市。

语言培训既与职业发展相关，也与出国留学相关，该细分领域覆盖了较多的年龄层次，那些有助于提高用户学习黏性或口语等实践能力的创新项目都会受到资本的格外青睐。单词学习类App作为较容易吸引流量的入口也是被资本关注的一种项目类型，如“贝壳单词”在2015年年初完成了种子天使轮的融资；“51talk无忧英语”是专注口语1对1的平台，主打平价精品课程，并且满足了白领足不出户和碎片化学习的需求，也汇集了大量的用户，2014年完成了5 000多万美元的C轮融资。

在兴趣培训领域，人们追求的是生活品质的提高和爱好的培养，所以最近也出现了不少针对白领阶层兴趣培养的项目。此外，定制化的消费需求也是触发该领域项目发展的因素。例如，C2C平台—“佳学”就属于生活兴趣和技能类的学习交流社交平台，资本也向其伸出了橄榄枝，2014年“佳学”获得了天使轮的融资；“The one智能钢琴”则将技术应用到了兴趣学习领域，在2014年掀起了一股钢琴学习的小风潮，目前它也已获得了天使轮的融资。

在其他教育品类中，有很多是属于技术创新的工具产品，像2014年移动端下载最火热的App之一“超级课程表”，融合了国内1 400所高校的课程信息，用户可以自动读取各个大学各个专业的课程表，并附有社交功能，在高校非常受欢迎。超级课程表获得过周鸿祎的天使投资，之后还获得了阿里巴巴领投的1 000万美元的B轮投资。