文｜吕笑颜

ID | BMR2004

2025年7月3日，天津市第一中级人民法院新第二十法庭，北京棉田纺织品有限公司与日本无印良品再次对簿公堂。这已是北京棉田科技发展集团有限公司（以下简称“北京棉田集团”）发起的第200余场商标诉讼——而董事长马涛手中的诉讼清单上，还有300多场战役等待打响。

不久之前，2025年6月23日，最高人民法院对“无印良品”商标纠纷案作出终审判决，驳回日本无印良品再审申请，再次确认北京棉田集团在第24类商品上的商标专用权。这场历时24年的商标拉锯战，在《中华人民共和国民营经济促进法》（以下简称《民营经济促进法》）实施背景下，不仅彰显了中国法治化营商环境的进步，更揭示了民营企业构建全球知识产权护城河的战略路径。

“《民营经济促进法》的出台，对我们民营企业来说，是极大的鼓舞。在过去的商标维权过程中，我们耗费了大量的人力、物力和财力，《民营经济促进法》为我们提供了更有力的法律武器，让我们更有信心和底气继续维护自身的合法权益。”7月10日，马涛在民营企业知识产权实践媒体座谈会上表示，这对于长期深陷商标侵权纠纷的北京棉田集团而言，意义尤为重大。

这场商标纷争可追溯至上世纪90年代初。

1993年，马涛所创立的海南南华实业贸易公司（以下简称“南华实业”），受中国蜡染、扎染等传统染织工艺启发，以“无印染，优良品质”为理念，推出植物染毛巾，受当时流行的华语组合“无印良品”启发，将产品命名为“无印良品”。

2000年4月6日，南华实业正式将“无印良品”在毛巾家纺类目（第24类）注册成商标。这一命名比日本MUJI正式进入中国市场早了整整5年。

2005年日本MUJI进入中国内地开店后，也开始使用“无印良品”的商标，于是，中日企业的商标之争随即爆发。

法律的天平是公正的。2001—2012，从国家商标局到最高人民法院，各级行政司法机关五次均判定中国“无印良品”注册合法有效。

北京棉田集团代理律师孔丽芳表示，长期异议复审诉讼导致市场混淆，2001—2012年，北京棉田集团因商标未授权无法正常宣传推广品牌，更不能禁止2005年进入中国的日本MUJI持续使用行为，让消费者误以为家纺领域的“无印良品”源自日本。

“我们只想守护民族品牌的边界。”马涛的坚持背后，是一场以诉讼为武器的战略防御。

在《民营经济促进法》实施前，企业虽多次胜诉但仍面临侵权困扰，2014年，日本企业通过“3年不使用”撤销程序试图夺回商标，最终因注册时间计算错误败诉。这种“马拉松式维权”折射出民营企业知识产权保护的现实困境：跨国企业利用法律漏洞实施“商标抢注”，本土企业维权成本高昂。

第十四届全国政协委员、提案委员会委员许进表示，北京棉田集团的 “无印良品”商标是中国家纺的优秀商标。最高人民法院曾以（2010）高行终字第338号和（2012）行提字第2号判定北京棉田集团第24类商品“无印良品”商标核准注册和再审确权。此后10余年，日本MUJI一方面拒不执行最高人民法院的生效判决，在家纺商品上持续使用“无印良品”商标，恶意侵权；一方面在“无印良品”商标问题上发起百起诉讼，严重浪费了中国的司法资源。

《民营经济促进法》的出台为类似案件提供了更强法律支撑。其第三十三条明确规定“实施知识产权侵权惩罚性赔偿制度”，并建立“快速协同保护机制”。建议法院依据新法强化对恶意诉讼的规制，直接引用《民营经济促进法》第四十一条关于“禁止滥用知识产权损害市场公平竞争”条款。

北京棉田集团的商标保卫战已超越商业利益，成为中国民企知识产权觉醒的象征。2025年3月，北京棉田集团诉MUJI侵权成都案开庭；4月天津侵权案第一次开庭；5月天津侵权案第二次开庭；6月呼和浩特侵权案开庭、天津侵权案第三次开庭；7月青岛侵权案、重庆侵权案、北京侵权案开庭、天津侵权案第四次开庭；8月长春侵权案、宁波侵权案开庭、天津侵权案第五次开庭，每起诉讼都在为中国民企的知识产权版图镌刻坐标。

截至发稿，北京棉田集团已成为手握1000余项知识产权的科技集团，其精心构建了六大知识产权矩阵：

Cottonfield棉田：作为高端家纺品牌，其无捻毛巾技术曾荣获2000年国际博览会金奖；无印良品：面向大众消费市场，旗下大豆纤维被单品类创造了20亿产值；无印工坊：专注于人体工学专利产品的研发与生产；汉方宸药妆：拿下中国首批国家审批的药妆字号；美日网：打造数字化平台，为品牌发展提供线上支撑；医药专利库：拥有安能泰药业146项药物传输专利（价值2.04亿美元）的中国区使用权。

此外，青花瓷毛巾CF1907（1997）融合了提花、割绒等12道工艺，被誉为“全球最复杂毛巾”，其技术壁垒保持了近30年未被打破；大豆纤维被芯（2020）凭借环保材料与抑菌防螨功能，占据了全网40%的市场份额；汉方宸药妆突破性地获批国家药妆字号，从此终结了消费者依赖海外代购药妆的历史。

北京棉田集团的创新路径呈现出三个显著特征：

一是技术反哺品牌：从首创“无捻纱”技术（吸水速度达1秒，处于国际领先水平），到累计获得146项药物传输技术专利，形成了“技术壁垒+商标保护”的双轮驱动模式，技术突破直接转化为商标价值；

二是文化赋能设计：将传统蜡染工艺融入现代设计，青花瓷概念毛巾等产品成功实现文化价值向商业价值的转化，相关产品溢价率高达300%，实现了文化IP的商业化；

三是布局防御体系：构建“六大知识产权矩阵”，覆盖纺织、中医药、互联网等多个领域，形成跨类注册保护网，能有效抵御仿冒风险，实现了布局的体系化。

2025年，北京棉田集团实现销售额突破50亿元，线上覆盖天猫、京东等九大平台近300家店铺，线下开设200余家门店。

“我们始终紧跟消费市场变化推进科技创新。”马涛表示，未来，北京棉田集团一方面将继续借助法律武器，坚决打击侵权行为；另一方面将持续加大在科技创新和安全健康产品领域的投入，引领中国家纺行业向高质量方向发展，为消费者创造更多优质商品，这是企业坚守的初心。

2025年4月30日，第十四届全国人民代表大会常务委员会第十五次会议表决通过《民营经济促进法》，自2025年5月20日起施行。这部我国第一部专门关于民营经济发展的基础性法律，对于民营企业的知识产权保护意义深远。

《民营企业保护促进法》完善了私有产权保护制度，严惩侵犯民企合法权益行为，明确知识产权、商业秘密等核心资产的司法救济路径，为民营企业在面对知识产权侵权时提供了更为有力的法律武器。

同时，该法明确民营经济的平等市场主体地位，禁止地方政府设置隐性壁垒，保障民营企业平等参与市场竞争。这有助于民营企业在公平的市场环境中进行知识产权布局与创新，不必担忧因身份差异而在知识产权保护与运用中受到不公平对待，激励民营企业加大在知识产权方面的投入与研发。

知识产权不仅是民营经济组织科技创新的制度保障，也是其发展的重要资源和走出去参与国际竞争的核心要素。

随着中国企业参与全球贸易的步伐加快，遭遇涉外知识产权纠纷呈现易发、高发态势，民营企业在海外知识产权保护方面面临诸多挑战。部分企业面临专业性不足、应对能力弱、信息不对称等问题，这些成为影响其正常出海的突出障碍。

《民营经济促进法》特别提到，要提供海外知识产权纠纷应对指导和风险预警服务。这彰显了我国保护公民和企业在海外合法利益的坚定立场，同时也为我国进一步优化市场化、法治化、国际化营商环境提供了有力支撑。

对于民营企业而言，自身也需要积极应对海外知识产权保护问题。企业需要审视和梳理自身的无形资产，明确哪些需要在海外获得保护，筹划申请不同层次、不同功能的知识产权保护，包括商标、专利、版权、域名等。例如拥有自主研发技术的高科技企业，可考虑构建由核心专利、外围专利、防御专利、竞争专利组成的专利保护体系以及建立技术秘密保护体系。在拓展海外市场前，充分做好知识产权尽职调查，了解目标市场国家或地区的知识产权法律法规和政策，避免因无知而陷入侵权纠纷。

在全球市场竞争中，拥有自主知识产权的民族品牌能够凭借独特的技术、设计和品牌文化获得竞争优势。

以北京棉田集团为例，通过构建完善的知识产权保护体系，不仅在国内市场稳固了“无印良品”等品牌的地位，而且在国际知识产权纠纷中取得胜利，提升了品牌的国际影响力，为民族品牌赢得尊重。

马涛坦言：“民营企业是发展新质生产力的中坚力量，知识产权就是我们闯荡市场的‘群狼战术’。”结合多年实践经验，他分享了企业在知识产权保护方面的几点心得：“企业经营者必须熟知知识产权法规政策。无论是新企业还是老企业，管理层都应系统学习商标、专利、版权等领域的法律法规。一些企业遇到知识产权问题就手足无措，究其根源是对基础法规缺乏了解。作为企业负责人，虽不必精通每个细节，但核心法规必须掌握。”

他还呼吁，可以建立“中国知识产权师”职业体系，让专业的人做专业的事，为企业创新发展保驾护航。

马涛表示，自己办公室常年摆放最新版《中国商标法》和《反不正当竞争法》，时刻关注立法动态。企业不能仅依赖法务部门，必须设立专门的知识产权法律部门，配备专业团队负责商标监测、专利布局、维权诉讼等全链条工作。

面对侵权要敢于且善于维权。中国司法环境持续优化，为企业维权提供了坚实保障。有些企业担心对手实力强大而选择退缩，但只要自身产品是原创研发、合法注册，就应理直气壮地维护权益。

当今全球化的商业浪潮中，知识产权已成为企业核心竞争力的重要组成部分，深刻影响着企业的生存与发展，决定着企业能否在激烈的市场竞争中脱颖而出，迈向新的发展高度。中国经济传媒协会副会长邱成军表示，中国“无印良品”再次胜诉这一事件，为深入探讨知识产权与企业发展新未来提供了极具价值的启示。