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文：王倩

ID：BMR2004

百度公布了2019年财报，但这份财报并不好看。

2曰28日，百度公布了其2019年第四季度及全年未经审计的财务报告。财报显示，百度2019年营收1074亿元人民币，同比增长5%；净利润约21亿元人民币（非美国通用会计准则），同比下降92.54%。

百度历年财报数据显示，2017年到2019年，其营业收入分别为848亿元人民币、1022亿元人民币、1074亿元人民币，其净利润分别为183.01亿元人民币、275.73亿元人民币、20.57亿元人民币。

数据显示，百度除了净利润暴跌之外，其营业收入增速也呈现出明显放缓的态势。

《商学院》记者就百度净利润暴跌，营收增速放缓等问题向百度方面发去了采访提纲，截至发稿并未收到回复。

“百度的最主要的收入方式是搜索引擎，主要包括竞价排名广告，网络广告联盟以及信息流广告等等，广告是其最主要的营收来源。因而广告自然而然会影响其营收和净利润。医疗广告曾经占到百度整个广告收入的30%，但是在经历一系列恶性事件之后，百度开始有意淡化医疗广告的影响力。”互联网分析师丁道师在接受《商学院》记者采访时说到。

“百度的净利润下滑，甚至是营业收入相对过去几年动辄百分之三五十的增幅，现在增幅已经严重放缓。”丁道师表示，“百度之所以出现这一状态，是因为百度还是PC时代的霸主思想，进入移动互联网时代依赖，百度在多个赛道，相较于同行，都出现了严重的下滑。”

“它的利润下滑，还因为近几年一系列的恶性事件，导致百度搜索不太敢明目张胆的做一些能够取得盈利的探索，怕引起争议。那这样的话，必然而然会影响百度的营业收入。所以过去一年甚至几年，对百度而言都挺难的。每一年的营业收入增长的幅度都越来越慢，在增幅方面，已经被阿里、腾讯、今日头条等甩开了较大差距。”

竞争对手已经正面挑战

据网站通讯流量监测机构Statcounter的数据，2019年10月，百度搜索引擎在中国市场的占有率为61%，百度搜索依然占据大部分的市场份额。但是随着今日头条的加入，头条搜索已经内测上线，百度搜索已经迎来了它的正面敌人。

有意思的是，百度公布其财报的同一天，字节跳动旗下的头条搜索在安卓应用商城上线其头条搜索APP，不知是“巧合”还是“有意为之。”自此，头条搜索APP与百度APP形成对垒态势。

丁道师认为，头条搜索的上线，对百度来说肯定是一种威胁，头条和百度的用户和收入体量是同一个量级，头条的短视频信息服务可以为其搜索APP导入更多的流量。

事实上，作为信息分发平台，字节跳动旗下的短视频服务，已经超过了百度旗下的短视频服务。“抖音快手等短视频平台的崛起，也在一定程度上抢食了百度的广告市场份额。”丁道师说道。

AI需要用钱来支撑

AI是个大方向，但大方向需要钱来支撑。

丁道师认为，如果百度无法在短期内使人工智能和营业收入之间产生紧密的连接的话，那百度会越来越难受。

有观点认为，百度是在用广告收入来扶持自己的人工智能业务。所以目前百度依然将广告作为自己的主要营收来源，事实也是如此。财报显示，2019年百度在线广告收入781亿元，占营收比重72.7%。

丁道师表示，百度近几年在移动应用，分发等多个领域都进行了投入，但都打了水漂，目前来看，人工智能是未来发展趋势，但是人工智能从研发到落地再到盈利，都需要一个较长的过程，需要一个较长的时间来检验它的模式。

百度在积极地推动自己的人工智能落地。目前已有的商业落地时自动驾驶技术和智能语音。但是目前智能语音的使用，以智能音响为主要落地。一直以来，百度的智能音箱主要以低价补贴的方式来培养用户消费习惯和抢占消费市场。

在智能音箱领域，天猫精灵、小米的小爱音箱等等，产品琳琅满目，因此，无论是哪个品牌的产品，价格都较为低廉。

在自动驾驶领域，一些车企和垂直领域的创业公司也在不断入局，与百度展开正面竞争。

“短期内很难说能够在营业结构和净利润增长带来根本改变，所以就造成了百度今天的一个局面。”丁道师说道。

“人工智能从投入到产出都需要时间，但是百度的业务能否等到这个时间，百度的业务能否能够支撑、调理、优化到那个时间，目前都是问号。”丁道师说道。

百度正在经历自己的“阵痛期”。对此，百度有着清醒的认识。在财报中，百度还预计2020年第一季度营收将在210亿元至221亿元之间，同比下降5%至13%。百度并未披露对营收下降判断的原因。

虽然百度在发力信息流业务，在最近多个季度，李彦宏多次在彩排中提到百度信息流业务的迅速增长，但是正如丁道师所说，百度的业务优化，能否坚持到人工智能效果初现？目前一切都是未知数。

《商学院》将持续关注。