最符合其特质的“网易云音乐”，就是丁磊亲自主抓产品、运营。他曾在接受采访时说“网易云音乐实现了我十多年的音乐梦想”。在网易云音乐账号上，丁磊的简介是“做音乐是为了灵魂的对话与沟通”。在网易系产品中，丁磊对网易云音乐的重视程度可见一斑。

然而，情怀能当饭吃的毕竟是少数。9月6日，网易云音乐还是接受了阿里巴巴和云锋基金7亿美元的投资。与此同时，网易考拉（现已更名为“考拉海购”）也将作价20亿美元卖给阿里巴巴。

“这么重视的业务，丁磊能卖掉，就是考虑了现实情况。”速途研究院院长丁道师告诉《中国经营报》记者，在中美贸易摩擦、汇率波动及消费疲软等因素影响下，如果考拉还在网易手里，发展可能会越来越困难。但是交给阿里巴巴后，通过它的物流、金融和技术实力，可以让考拉发展得更好。

郝志伟认为，丁磊是一个精明的老板，无论以前表现得多不接受马云，这个时候要“过冬”，就会做出理性选择。“以出售考拉为分割线，网易进入全面收缩期。”

网易云音乐在丁磊心里分量十足。

据采访丁磊的一位记者回忆，早期网易代理魔兽世界时，“当时采访中丁老板心情很不好，有些记者老是问一些财报不太好的问题，但他还是非常主动地问（记者）有没有用过网易云音乐”。

互联网分析师郝志伟认为，网易云音乐现在能做到这个体量相当厉害，是为数不多能和腾讯在这块业务抗衡的竞争者。网易云音乐在年轻人中的口碑很好，社交评论做得不错，但是曲库存在一些问题。

一位网易云用户向《中国经营报》记者表示：“我对网易云音乐失去了希望，有歌但没版权听不了，我把网易云卸载了，下载了华为播放器。”

上述人士认为，网易现在之所以很多歌都没有版权，要么因为买不起，要么版权在腾讯手里。“曾经靠小众音乐评论做起来的网易，曲库存量完全萎缩。”

“从投资策略上看，考拉要进一步竞争投入巨大，短期都没办法获取收益。而云音乐已经进入一个非常成熟的模式，即便不做大型的投入，排名也不会跌得太离谱。这也可能是丁磊选择先放手考拉的重要原因。”郝志伟说。

根据网易发布的财报，网易的电商业务在进入2018年后增速大幅下滑，从2017年Q4的175.2%，下降到2019年Q2的20.2%；2018年Q4网易电商的毛利率也仅为4.5%。

在此之前，电商曾是网易第二大营收来源，占公司总营收近30%。而考拉也曾在艾媒咨询发布的跨境电商报告中，占据27.7%的市场份额，位列第一。第二是天猫国际，市场份额为25.1%。

对于出售考拉事宜，网易方面未向记者作出回应，对方表示不接受采访。

不过，郝志伟认为，丁磊是一个精明的老板，无论以前表现得多不接受马云，这个时候要“过冬”，就会做出理性选择。“以出售考拉为分割线，网易进入全面收缩期。”

网易CFO杨昭恒曾在今年第二季度财报会议上强调，网易是一家自律的公司，不会用持续的亏损换取快速增长。而丁磊也明确表示：“网易会继续推进聚焦战略，将资源集中在优势领域。”

实际上，从去年开始，网易就开启了“卖卖卖”的模式。2018年12月，网易漫画卖给了哔哩哔哩（以下简称“B站”）。今年3月，网易云课堂等杭州教育事业部并入了网易有道，部分项目被放弃。

据了解，网易漫画上线于2015年8月，累计拥有超过2万部漫画作品，600余位独家签约的国内外漫画家，移动端注册用户数近4000万人。网易漫画一度被寄予厚望。

然而到了2018年12月12日，网易与B站签署收购协议，网易漫画主要资产包括APP、网站、部分漫画版权及其相关使用权益，被B站收购。业内人士认为，腾讯动漫、有妖气等平台都已经将漫画作品通过小说、动画、游戏等多方面改编变现，而网易漫画却缺乏这种能力，最终只能委身B站。

除此之外，网易薄荷直播也在2018年12月停止官方渠道APP下载。网易内部人士曾向记者证实，网易薄荷已停止运营。

另据《中国企业家》报道，今年3月，网易有道CEO周枫表示，原本属于网易杭州研究院的网易教育事业部确已并入网易有道，其中包括旗下的网易云课堂、中国大学MOOC以及卡搭编程等，目前网易有道是网易教育业务的核心主体，网易教育两线并行的局面至此终结。

与此同时，网易教育事业部人员遭遇裁撤。一位教育事业部员工表示，杭州教育事业部共400多人，只留下不到100人，而且还得选择从杭州到北京工作。

看上去网易遍地开花，电商、在线教育、直播、文娱都做过，但赚钱能力是硬伤。网易CFO杨昭曾在今年第二季度财报会议上强调，网易是一家自律的公司，不会用持续的亏损换取快速增长。而丁磊也明确表示：“网易会继续推进聚焦战略，将资源集中在优势领域。”

关于“网易游戏是否让部分员工走”一事，网易相关人士表示：“这是根据绩效考核成绩大部分公司都会有的正常的末尾淘汰机制。”

总体来说，网易的支撑性收入还是来自游戏。不过，如今的网易游戏也面临着一定的困局。

伴随着全面的业务调整，网易内部包括游戏在内的多个分公司也在进行减员。

多位网易离职员工向记者表示，网易游戏从今年春天开始进行人员调整。“一般会给你两条路：一个是立刻走人；一个是让你在其他地方面试转岗，但是这种情况比较少。老员工比较好的内部转岗，还在试用期的基本是直接走掉了。”

曾在网易互娱（隶属于网易）游戏工作的张辉（化名）告诉记者，网易互娱下面有很多工作室，每个工作室做不同的游戏产品。看产品是否盈利，如果不盈利可能就会让走人。

另外，刚从网易传媒内容岗位离职不久的员工也告诉记者，网易北京公司从今年7月份开始就有人离职，离职员工主要来自传媒部门。“不只内容岗走了，还有技术、产品和运营。”

对此，网易相关负责人曾向记者表示，网易游戏和网易传媒正在全球范围内招募人才。而网易严选方面亦曾向媒体记者表示，网易严选人员流动情况并非此前外界盛传的高达30%至40%的裁员比例，实际的离职人数比为8%左右。

关于“网易游戏是否让部分员工走”一事，网易相关人士表示：“这是根据绩效考核成绩大部分公司都会有的正常的末尾淘汰机制。”

网易在8月8日发布的2019年第二季度财报数据显示，游戏净收入114.3亿元，同比增长13.6%，增速低于上季度的35.3%。与此同时，今年第二季度，网易游戏业务毛利率为63.1%，上一季度和去年同期分别为63.7%和64.3%，同时出现了同比与环比下降。对此，网易给出的原因是某些手游的版权金及收入分成较高所致。

在业内人士看来，现在游戏行业版号很难申请，基本上都会缩小平台的盘子。而网易游戏方面人士曾向记者表示，截至目前，今年网易拿到版号的游戏产品有十几款，其中有些游戏已经上线了，有些正在筹备上线中。

“网易现在很多游戏还是没有版号，所以部分游戏暂时上线赚钱存在一定的困难。”今年春天从网易游戏离职的员工告诉记者，去年其就知道网易今年上半年应该没有太多新游戏可以赚到钱，去年收到的任务就是靠现有的老游戏努力赚钱撑着。

经过多轮谈判后，丁磊最终将网易考拉“委身”阿里巴巴。

（李昆昆 李立 中国经营报）