阿里研究院日前发布了国内首份返乡电商创业研究报告。报告指出，返乡电商创业正在成为一种新的潮流，电子商务有效释放草根创造力，成为推动年轻人返乡创业的最大动力。

报告指出，近两三年，年轻人离开大城市、返乡创业，在浙江、江苏、广东、福建、河北等地广泛涌现。年轻人回到家乡后，创业方向大多与电子商务相关，有的通过电商平台销售特色产品，有的帮助乡亲们网购生活生产用品，有的承接本地的电商快递服务，等等。年轻人返乡创业，为本地发展注入新的活力、带来新的面貌。

对年轻人来说，返乡创业的动力来自于拉力与推力。拉力方面，回去方便照顾家人，电商投入少，容易实现创业梦想，上网购物的人越来越多，村里有人做电商很成功，等等。推力方面，在大城市挣钱越来越难，房价高涨，难以融入，待着不踏实等等。

另一方面，随着经济社会的发展，农村也发生了显著的变化。尤其是互联网作为一种基础设施，覆盖越来越多村长，物理上的“数字鸿沟”正在减弱。另外，部分地方政府越来越鼓励创业创新，从而也为创业者营造了良好的环境。

从跨越的区域来看，返乡模式可以分为跨省返乡、跨市返乡、跨区县返乡三种类型。阿里研究院数据显示，从2015年到2016年，全国返乡电商创业者中，跨省返乡最多，占比超过40%。相对而言，中西部地区跨省返乡比例更大，占比超过55%。在东部地区，跨市返乡、跨区县返乡，即省内返乡比例更大。

例如，中西部不少返乡的创业者，原先大多在珠三角、长三角一带工作，他们的路线是从北上广深回到江西、安徽、两湖等地的农村。而沿海省份的返乡者，路线类似广州到普宁、杭州到温岭这样的迁移。

报告显示，2015-2016年，全国返乡电商创业者迁出最多的十个城市分别为：广州、杭州、上海、深圳、北京、东莞、金华、温州和苏州。

这其中，在外来务工人员最多的第一经济大省广东，跨省返乡和省内返乡的比例相当，省内主要迁往粤东的普宁、惠东、海丰等县域，这是因为粤东的轻工业发达，淘宝村众多，再加上潮汕人的经商创业氛围浓厚，所以返乡创业者最多。在跨省方面，则主要是迁往浙江、江苏和福建。

而北京和上海这两座直辖市，返乡创业都是跨省返乡。比如北京主要是迁往河北和浙江;上海主要是迁往江苏和浙江。例如上海到桐乡、上海到海门、上海到沐阳等。至于“电商之都”杭州的返乡主要是省内返乡为主，主要回到温岭、桐乡、海宁等县域。

数据显示，返乡电商创业最活跃的10个县，分别是福建石狮、江苏常熟、河北白沟、浙江桐乡、广东普宁、浙江温岭、浙江天台、浙江永康、福建晋江，江苏海门。这其中，浙江最多，总共有4个，福建和江苏各2个，广东和河北各1个。

为何浙江、福建和江苏最多?厦门大学经济学系丁长发告诉《第一财经日报》，产业结构特点也是一个重要原因。浙江、福建等地的产业结构以轻工产品为主，比如纺织鞋帽等产业十分发达，而轻工产业是比较容易在网络上销售的。

例如，石狮、常熟、桐乡、普宁的特色产品均是服装，温岭和晋江的特色产品是鞋，白沟的特色产品是箱包皮具，海门的特色产品是床上用品。

与此同时，中西部的返乡创业也在兴起，报告还列举出了中西部返乡电商创业最活跃的10个县，分别是河南新郑、湖北枝江、广西东兴、四川郫县、云南瑞丽、江西婺源、江西黎川、湖南长沙县、江西庐山、安徽望江。这其中，服装和鞋同样是主打产品。

一般来说，返乡创业的人们县域都要有足够的吸引点。比如在产业方面，拥有良好的产业基础，如石狮服装、白沟箱包等;在区位上，靠近大城市或地处边境，如郫县靠近成都，东兴靠近中越边境;同时还要有物流、金融、人才和批发市场等。比如常熟和石狮都有大型的服装批发市场。

在不同县域，热门行业也有所差异，往往与当地产业集群紧密相关。比如石狮的服装，温岭的鞋，安溪的铁观音，沐阳的花木，曹县的演出服饰，高碑店的箱包皮具等。

（文章来源：第一财经网）