6月14日，由于担心政府对医疗行业加强监管导致其相关广告业务受损，百度下调了当前季度的营收预期。

在“魏则西事件”发生后，联合调查组5月对百度展示的医疗广告数量作出限制。

其中，网信办联合调查组要求百度整改的内容主要是改变竞价排名机制，不能仅以给钱多少作为排位标准，并责令其在5月31日之前调整相关技术系统，改为以信誉度为主要权重的排名算法。另外，网信办还要求百度对商业推广信息逐条加注醒目标识，并予以风险提示；严格限制商业推广信息比例，每页面不得超过30%。

百度在公告中表示，由于医疗客户削减或推迟了大笔开支，因此公司将第二财季营收预期从31.2亿至31.9亿美元下调至28.1亿至28.2亿美元。而为了改善用户体验，公司将减少其平台上的赞助链接数量，此举同样对营收产生了影响。

竞价排名的受限，意味着百度“坐着就能赚钱”的好日子即将结束。虽然公司尝试了很多变现模式，但从目前的情况看，还没有一种变现模式能够弥补竞价排名下滑带来的损失。

记者翻阅百度的年报发现，2015年，百度得益于网络营销的收入在整个公司的营收占比超过95%，一直以来，类似于竞价排名的商业推广几乎成了搜索引擎最主要的盈利模式，从国外的谷歌、雅虎到国内的百度、搜狗等莫不如此。其中，医疗类搜索竞价排名业务更是百度几大重要收入来源之一。据之前记者的调查了解，医疗在百度盈利中的占比在60%以上。

受到竞价广告数量的限制，百度广告的价格也水涨船高。

可以看出，去年百度的确在各个O2O细分领域进行发力，包括百度地图、百度外卖、百度糯米等。

不过横向与其主要竞争对手新美大作对比，除了百度地图拥有七成市场份额这一绝对优势以外，百度其他O2O业务的增长则乏善可陈。

一位接近百度的人士在接受《中国经营报》记者采访时表示，从李彦宏让负责销售的副总来管理SSG（搜索业务群组，包括网页搜索、凤巢、销售体系、糯米）来看，就意味着其希望多赚钱，给其他业务输血。而若失去了这个“金山”，百度未来业务增长和新盈利点都会影响未来业务的增长，新盈利点也包括百度的O2O业务。

百度作为中国第一梯队企业，与阿里巴巴、腾讯并肩。但主营业务遭受政策重创，新业务还在烧钱阶段，百度市值缩水严重，为556亿美元。与阿里巴巴和腾讯均在2000亿美元上下的市值相比，其还不到两者的三分之一。

无论是从互联网金融、游戏业务、O2O业务还是电商业务，百度的布局都晚于阿里巴巴和腾讯。就在阿里巴巴和腾讯大肆并购各领域翘楚，希望能扩大自己底盘为未来自己的生态链再加筹码的时候，百度已经错过了发展的最好时机。

其实，论及搜索领域，百度依旧占有绝对主导权，但就像刘旭巍所说，随着移动时代的发展，搜索引擎作为流量入口的地位正逐渐下降，用户的入口更加多元化。

可以看出，无论在哪个细分领域市场，百度都无法有绝对的优势。在新闻资讯领域，网易、腾讯等占据主导；浏览器入口方面，UC浏览器、谷歌浏览器、360浏览器占据上位；O2O入口上更是受到了新美大的巨大竞争压力。手机地图的流量入口方面，百度地图占据主导，但是因为高德地图从后紧追，公司也不敢放松警惕。

对此，互联网分析师唐欣在接受《中国经营报》记者采访时指出，百度从体量和现有业务模式的成长性方面，确实和其他两家有一定差距。但相对于其他的互联网公司，百度的综合实力还是明显更高一筹。

（郭梦仪  中国经营报记者）